NO HABRÁ UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD PARA UNA PRIMERA IMPRESIÓN: TENDENCIAS DE PACKAGING EN BELLEZA Y PERSONAL CARE
NO HABRÁ UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD PARA UNA PRIMERA IMPRESIÓN Oscar Wilde
El packaging causa la primera impresión en el consumidor. Y en belleza, la primera impresión es muy importante.
El envase es el primer elemento de comunicación y venta con el consumidor. Un material valioso de interacción y provocación. La tarjeta de presentación del producto y, de la marca. El packaging es un código identificativo y de posicionamiento del concepto y los valores del producto que debe llamar la atención en el punto de venta, y transmitir mensajes al consumidor que despierten su interés y sus emociones. En belleza, hablarle a las emociones y hacer soñar a la consumidora es especialmente importante y es que la belleza es un mundo de ilusión.
Muchos son los datos de mercado que sobre este punto se han publicado y que avalan la importancia del packaging. No en vano, el 96% de los consumidores declaran estar más predispuestos a comprar un producto si pueden tocar el envase en el punto de venta.
Rosa Porras, Directora de Marketing y Comunicación de VIROSPACK
COSMECEUTICAL LOOK
Un cosmecéutico es un producto a caballo entre un cosmético y un ético (un medicamento). Productos cosméticos de mayor concentración, que llegan a capas más profundas y que, en cierto modo, consiguen mejores resultados sobre la piel.
Un packaging simple, limpio, claro, con una imagen científica, le da al producto este posicionamiento cosmecéutico, bien valorado por aquellos consumidores que buscan un concepto cosmetológico.
Los cuentagotas son una tendencia. Una presentación fácil de entender y usar, asociada a la farmacia y la seguridad implícita de este canal. Un Packaging usado cada día más por marcas y no sólo en skin care, sino también en otras categorías como el cabello, cuerpo y/o uñas, con connotaciones cosmecéuticas.
El cuentagotas es ideal para productos con una alta concentración en activos y su aplicación precisa gota a gota allí donde la piel los necesita. Una aplicación además limpia con un gesto totalmente cosmetológico, fácil de reconocer y de asociar y cada día más habitual y de moda.
PERFORMANCE SYSTEM
El Packaging es un elemento de comunicación con la consumidora. El primer medio para comunicar los valores de la marca. Un medio cada día más valorado y utilizado por las marcas para hablar y emocionar a sus consumidoras. No en vano, una clara tendencia hoy es la de utilizar el packaging no sólo como imagen, no sólo para expresar el posicionamiento y promesas de producto, sino también para mostrar el modo de actuación de éste y la forma en qué debe ser usado y aplicado.
Esta tendencia se llama DERMATOLOGIA-CHIC y permite al consumidor saber cómo, cuándo y por qué usar un producto y cómo actuará éste en la piel No hace falta decir que estas explicaciones aparecen en el envase de forma destacada y con connotaciones como ciencia, investigación y/o tecnología avanzada.
ENOUGH IS ENOUGH
Hoy tenemos a nuestro alcance una gran cantidad de información, ofertas y mensajes. Tenemos acceso a las marcas, a sus promesas, a la valoración que de ellas hacen otras consumidoras, a compararlas con sus competidores…. Esto tiene muchas ventajas pero en el fondo para la consumidora es más difícil que nunca saber lo que quiere. Por ello hay una clara tendencia a reducir el número de impactos. Y es que el comprador valora los mensajes cortos y digeribles. Productos con un packaging simple, fácil de usar y presentados con una imagen clara se imponen en belleza.
NO hablo de minimalismo “menos es más”. Hoy hablamos de ESENCIALISMO “suficiente es suficiente”. Una corriente que se focaliza en lo importante, en la claridad de los mensajes, en lo esencial para crear una buena relación emocional con la consumidora.
El cuentagotas es un envase intuitivo, sencillo de entender, con ventajas claras como su precisión tanto en la dosificación como en la aplicación gota a gota.
ON THE GO
Los tamaños están cambiando también. Mini-envases y formatos de viaje están de moda. Pero la tendencia de hoy va más allá, es el «CORRECTO DIMENSIONAMIENTO”. Formatos de tamaño menor que el estándar y mayor que el mini. Nuevas capacidades que permiten que los productos sean portátiles, no sólo para un fin de semana, durante días.
Actualmente todas estamos muy ocupadas, con una vida activa y poco tiempo. Buscamos soluciones para nuestra rutina diaria, propuestas que nos hagan la vida más fácil. Las mujeres hoy viajan a menudo, practican deporte o acuden al gimnasio de forma regular, se retocan en su trabajo cuando tienen una cita sin poder pasar por casa…..su tiempo es oro, y fabricantes y marcas están trabajando para adaptarse a estas nuevas necesidades. La idea es ofrecer formatos que podamos llevar en la bolsa y no sólo reduciendo la capacidad del producto, pero sí su tamaño. Envases más pequeños y la eliminación de residuos y reducción de embalaje secundario, permiten la portabilidad del producto, una nueva tendencia que ahorra dinero, evita el desperdicio de materiales y producto y le facilita la vida a la consumidora.
HYPER-IMPRINT
A todo el mundo le gusta sentirse especial. Y a todos nos gusta que nos digan que tenemos personalidad. A las marcas también, no en vano éstas buscan diferenciación desde siempre y hoy más que nunca. El mercado de la belleza es un mercado muy dinámico, con lanzamientos e innovaciones diarias y una competencia cada vez mayor. Por ello, hoy, más que nunca, las marcas necesitan diferenciarse. Y el Packaging es una vía para conseguirlo. Jugar con acabados especiales en el packaging es una forma de conseguir esta personalización de las marcas, siempre bien valorada por éstas, y hoy claramente objetivo y tendencia.en cosmética. Acabados innovadores y llamativos para lograr un mayor impacto visual en el consumidor y provocar en él un impulso sensorial que lo invite a tocar el envase, aumentando así su deseo de compra en el punto de venta.Decoraciones novedosas, trabajadas, agradables a la vista y al tacto. Acabados que apelan a los sentidos de la consumidora, con contenido emocional….una tendencia al alza en packaging cosmético.
ECO-FRIENDLY
Los consumidores de belleza son los más concienciados de cómo sus decisiones de compra afectan al medio ambiente Los más preocupados por el impacto que todo tiene sobre el planeta. Una realidad que afecta directamente a los embalajes, cada día más respetuosos con el eco-sistema.
Adicionalmente a esta conciencia ecológica, se impone la tendencia de la sostenibilidad y con ella la incorporación de piezas más naturales, detalles en madera y/o plásticos reciclados de alta calidad, y la reducción de materiales. Como resultado, se apuesta por la reducción del embalaje secundario y la tendencia a suprimir el material informativo imprimiendo la información en el interior de las cajas de cartón.
